Im digitalen Marketing wird oft zwischen verschiedenen Website-Typen unterschieden, die jeweils spezifische Ziele verfolgen. Zwei dieser häufig genannten Begriffe sind Microsite und Landingpage. Doch was ist der Unterschied? Wann sollte man eine Microsite und wann eine Landingpage einsetzen? In diesem Blogartikel erklären wir dir, was hinter diesen Konzepten steckt und in welchen Fällen sie die richtige Wahl sind.

Was ist eine Microsite?

Eine Microsite ist eine eigenständige, kleinere Website, die außerhalb der Hauptseite eines Unternehmens existiert. Sie hat oft ein spezielles Thema, das sich stark von der Hauptseite unterscheidet, und wird in der Regel genutzt, um eine bestimmte Kampagne, ein Produkt oder ein Event zu bewerben. Im Gegensatz zur Hauptwebsite ist eine Microsite darauf ausgelegt, ein enges und fokussiertes Thema in der Tiefe zu behandeln.

Beispiele für Microsites:

• Produktlaunch: Eine spezielle Website, die sich nur einem neuen Produkt widmet und alle relevanten Informationen, Videos, und Feedback dazu sammelt.
• Event-Websites: Veranstaltungen, Konferenzen oder Messen haben oft ihre eigene Microsite mit Informationen zur Agenda, den Sprechern und der Anmeldung.
• Marketingkampagnen: Marken nutzen Microsites häufig, um kreative oder zeitlich begrenzte Kampagnen zu hosten, wie Gewinnspiele oder Werbeaktionen.

Wann eine Microsite sinnvoll ist:

• Wenn du umfangreichere Informationen präsentieren möchtest, als auf einer Landingpage möglich ist.
• Wenn du ein Thema isoliert von der Hauptmarke behandeln willst, etwa für eine zeitlich begrenzte Aktion.
• Für eine größere Kampagne oder ein Event, das viel Aufmerksamkeit braucht und ein eigenes Branding erfordert.

Was ist eine Landingpage?

Eine Landingpage ist eine speziell gestaltete Seite, auf die Besucher nach dem Klick auf eine Werbeanzeige, eine E-Mail oder einen Link gelangen. Ihr Hauptzweck ist es, die Besucher zu einer bestimmten Aktion (Conversion) zu leiten – sei es das Ausfüllen eines Formulars, der Download eines E-Books oder der Kauf eines Produkts. Anders als eine Microsite enthält die Landingpage nur die notwendigsten Informationen, die den User zur gewünschten Aktion bewegen sollen. Sie ist daher meistens kurz und prägnant, mit einem klaren Call-to-Action (CTA).

Beispiele für Landingpages:

• Lead-Generierung: Eine Seite, die darauf abzielt, Kontaktdaten zu sammeln, oft gegen die Bereitstellung eines kostenlosen Angebots wie einem E-Book.
• Produktverkauf: Eine Seite, die sich auf ein bestimmtes Produkt konzentriert und den Nutzer direkt zum Kauf bewegen soll.
• Registrierung: Eine Seite, die zur Anmeldung zu einem Newsletter oder Webinar aufruft.

Wann eine Landingpage sinnvoll ist:

• Wenn du eine konkrete Conversion erreichen willst, z. B. die Anmeldung für ein Webinar oder den Kauf eines Produkts.
• Wenn du Besucher nach einer gezielten Werbeanzeige auf eine spezifische Seite weiterleiten möchtest, die exakt zum Werbeinhalts passt.
• Wenn du ein einzelnes Ziel fokussiert verfolgen möchtest, ohne die Ablenkung durch zusätzliche Informationen.

Wann brauche ich was?

Die Entscheidung, ob du eine Microsite oder eine Landingpage verwenden solltest, hängt von deinem Ziel ab:

• Für eine tiefere Kampagne oder umfassende Informationen: Eine Microsite ist die bessere Wahl, wenn du viel Inhalt bereitstellen möchtest, der unabhängig von deiner Hauptwebsite sein soll. Sie eignet sich gut für Produkteinführungen, Events oder spezielle Markeninitiativen.
• Für eine direkte Aktion oder Conversion: Eine Landingpage ist ideal, wenn du gezielt Leads generieren, Verkäufe steigern oder eine spezifische Aktion fördern willst. Mit einem klaren Fokus und ohne Ablenkungen führt sie die Besucher direkt zu einem CTA.

Fazit

Microsites und Landingpages erfüllen beide wertvolle Funktionen im digitalen Marketing, haben aber unterschiedliche Einsatzbereiche. Während Microsites sich für umfangreiche Kampagnen und tiefergehende Informationen eignen, sind Landingpages die perfekte Lösung, um eine klare, zielgerichtete Conversion zu erzielen. Der Schlüssel liegt darin, dein Ziel und den Umfang der gewünschten Inhalte richtig einzuschätzen und dementsprechend das passende Format zu wählen.

Ob du nun eine Microsite oder eine Landingpage einsetzt – beide bieten einzigartige Vorteile, wenn sie richtig eingesetzt werden.